Esports wird in einigen Jahren zur zweitgrößten Sportart hinter Fußball aufsteigen: „35 Millionen Gamer gibt es allein in Deutschland“. Davon sind, nach Angaben von Statista, drei Millionen Menschen sogar ESports-Enthusiasten (das heißt, sie schauen mindestens einmal pro Monat ein Esports-Event an oder nehmen daran teil).

Zunächst einmal kann der eSport helfen, Millennials und Kinder der sogenannten Generation Z, zu erreichen. Denn sie gehören zu den Hauptkonsumenten von eSport. Zugang zu dieser Zielgruppe zu bekommen, ist Voraussetzung, um die Markenbekanntheit zu erhöhen und sein Image zu verbessern. Allerdings zählt die gezielte Ansprache von jungen Leuten seit Jahren zu den größten Herausforderungen vieler Unternehmen.

Neben dem Zugang zu jungen Menschen kann der eSport bei der digitalen Transformation helfen, wenn er strategisch ins Geschäftsportfolio passt. Denn wer ein eSport-Geschäft aufbaut, muss sich zwangsläufig mit neuen Technologien, mit veränderten Konsumentenprofilen sowie mit neuen Kommunikationskanälen und -formaten auseinandersetzen.

Der Grad der Individualisierung für Werbetreibende ist deutlich höher. Im Gegensatz zum „normalen“ Sport, darf Werbung im ESports nicht nur an bestimmten Positionen des Trikots platziert werden. Logos findet man auf jeder freien Stelle der Trikots. Ärmel, Rücke, Vorderseite.

Große Chancen für Unternehmen neue Märkte zu erschließen und die Produkte an eine neue Zielgruppe verkaufen zu können. Des Weiteren profitieren Unternehmen davon, dass sie „ein junges, modernes Image generieren und authentisch mit der jungen Zielgruppe interagieren“ können. Schließlich kann eSport bei der Internationalisierung helfen, wenn es darum geht, neue Zielgruppen im Ausland zu erreichen.

Dass zahlreiche Großunternehmen im E-Sport-Geschäft mitmischen wollen, hat Gründe: Größtenteils sind Sponsoring-Paketpreise noch günstiger als im klassischen Sport. Zudem erhält man als Sponsor ein umfassendes Rechtepaket. Eine steigende Nachfrage nach Sponsoringmöglichkeiten dürfte im E-Sports die Rechtekosten langfristig steigen lassen. Aktuell scheint jedenfalls das Preis-Leistungs-Verhältnis für viele Marken attraktiv.